广告学考研(广告学考研方向有哪些)

广告学考研,广告学考研方向有哪些

新传考研年度报告,全篇大约4000字建议收藏阅读!

​​时间荏苒,岁月如梭。从一年前考研成功的追风少年,到今日学术渐入状态的安静学长,回顾过往的学习岁月颇有感概,尤其在读书中收获成长良多。把握一切机会去学习,去给自己成长的机会,磨炼自己的浮躁心态,养成批判性思维,找到独立思考的乐趣。同时在过去一年中,成功的辅导两位学生的上岸经验,结合自己的一线读研感受分享给主动求知的同学,祝愿你壹战成硕。

壹 院校及专业介绍

一、读研感受

在上师大新传读研,开学每位学生都会有自己的一名导师,每位导师带一位学生,保证学生学习质量。地区魔都上海,全国五大卓越城市之一,广告传媒资源极其丰厚,尤其是在广告业界,生源和口碑都有目共睹,自己的导师会主动带你参加各种传媒活动,以班级为单位每半月都有大型广告节,传媒节参与,免门票。

学生实践平台上,央视纪录片导演,上海SMG集团编导,文汇报主编,核心期刊主编都会来讲课,戛纳广告节比赛,Oneshow广告节,以及各自导师都会认真对待学生的学习,金定海教授、钱晓文教授、郑欢教授都会开设自己的课程,并且认真为同学上课。然后说课余生活的话,国际进口博览会,各类秀展,艺术节,戏剧节,电影展活动类型太多不逐一赘述,对了见明星的机会也很多,回来校园推荐影片,学院也会有送票。

二、招生情况

1、招生院系:影视与传播学院

2、招生专业:055200新闻与传播(专业学位)

3、研究方向:01(全日制) 数字媒体广告创意、02(全日制)广告传播战略、03(全日制)媒介融合与新媒体出版、04 (全日制)广播电视与融媒体

4、考试科目:(1)101 思想政治理论、(2) 204英语二、(3) 334新闻与传播专业综合能力、(4)404 新闻与传播专业基础

5、招生人数:2019年招生计划:20人,2019年报名44人,2020年报名238人。

三、上海师范大学新闻与传播复试分数线(近三年)

2019年:政治:51,外语:51,专业课:77,总分:355分

2018年:政治:55,外语:55,专业课:83,总分:345分

2017年:政治:53,外语:53,专业课:80,总分:345分

点评:上海师范大学相比来说,学硕中的传播学每年都会单独划线,而且比国家线高一截。新传作为第二年招生,无法预测具体走势,但是在290万,340万,网传400万考研学生的大背景下2022考研复试分数线应该在370左右。

贰 复习参考目录

新闻传播MJC考试有两门,分别是334新闻传播综合能力和440新闻传播实务,334偏向于史论和基础知识,一般包括新闻理论、中外新闻史、传播理论、新闻传播伦理、网络传播,所需要记背的内容较多,满分150分,题型一般有名词解释、分析题、论述题。440大部分是实务,体现在试卷上就是写消息和评论,各个学校的题型不一样哦,分值也不一样,具体要看各学校考试大纲,然后在其余内容就有一些理论知识,分值150分。

一、提前说明

1、购书过程中,有最新版本就购买最新版本。

2、《郭庆光·传播学教程》,《李良荣·新闻学概率》,《广告学概论·马工程》特别重要,基本占取满分300的专业课分数的70%即210分,构成了你的专业基础,尤其前两本,建议重点复习,重点背诵,重点默写。侧面说明,如果没有时间复习其他书目,这三本书目则要重点复习。

3、在跨考未上岸考生中,存在专业课分数理想,但政治和英语分数偏低,导致的总分未过复试情况,一般专业课120-130为正常水平,而公共课需要保持在68分左右。复习过程中要保持复习重点的平衡。

二、440参考书目1、郭庆光,《传播学教程》(第2版),中国人民大学出版社,2011年版。

2、李良荣,《新闻学概论》复旦大学出版社,2013年版。

3、《广告学概论》编写组,《马工程教材 广告学概论》高等教育出版社,2018年版。

4、金定海、郑欢,《广告创意学》高等教育出版社,2008年版。

注:书目1-4大约占据300分总分75%,需重点复习,跨考学生可以提前到2月份,在MOOC慕课,B站上复习一遍相应科目网课,8月份前做这项工作。)

5、钱晓文,《当代传媒经营管理》(第2版),中山大学出版社,2014年版。

6、陆晔、赵民,《当代广播电视概论(第2版)》复旦大学出版社,2010年版。

7、石屹,《广播电视新闻业务》,北京大学出版社,2014年版。

书目:5、6、7中会出一道15分值左右大题,小几率出一道名词解释,所以也需要进行扫盲工作,避免出现名词、概念不理解情况,这样就没法正确的去进行理解和表达。因为在此之外存在超过80%几率出现考生未留意的媒介热点,媒介事件和案例,需要占据考生的理解时间。)

三、334目录

8、《网络传播概论》彭兰 中国人民大学出版社2017年版

9、《中国新闻传播史》方汉奇等编,中国人民大学出版社2002年版

10、《新闻评论学》丁法章 复旦大学出版社

11、《当代新闻写作》尹德刚 复旦大学出版社

12、《当代新闻编辑学》张子让 复旦大学出版社

13、《广告策划与品牌管理》陈俊宁 暨南大学出版社》》

》》书目8,重点复习,但程度上小于书目1、2、3,对于理论需要简单理解记忆,学会使用。新传考研届依然存在一句话“如果能重来我要学彭兰”,因为我们现在处于网络媒介和数字化广告的时代,无可避免的在此时代背景下要进行理论学习。

》》书目9,传播学史方汉奇,这本书知识点很多,单纯从记忆上内容就会很多,幸运的是目前考纲上并未出现直接考察新闻传播学史的要求,不用重点学习,明白其形成原因、发展历程即可。历史书做阅读闲书使用。

》》书目10/11/12/13,做拓展阅读使用,如有必要可针对后四本书进行专题训练,各大公众号都有专题班,费用大致为每个专题300元。

四、书籍补充

》》在新闻学和传播学外,上海师范大学存在偏向广告学考察,据了解各大公众号在广告学部分并不深入,广告的学习也并不是局限于理论学习,还有品牌,实务策划和业界了解(你知道4A吗?),但这部分有个每周“广告学领读计划”,40周的领读时间,学懂广告学。

》》另外有余力建议大家,找一本传播学经典名著通读一番,绝对答题状态不一般,比如《麦克卢汉·理解媒介》《乌合之众·大众心理学研究》《日常生活中的自我呈现》《符号学美学·罗兰巴特》《中外传播名著导读·浙江大学出版社》。

叁 重点问题

下面是咨询实践中存在的一个高频率问题。

问题:新闻传播考研需要报辅导班吗?报什么班?什么时候报班?买什么资料?

1、考研是个体力和脑力的比拼,也是经济上的考验,首先是量力而为,合理报班。再者教育辅导消费和其他消费并不一样,买了很多书报了很多班也不意味着你可以全部吸收,怎么吃都不胖的瘦子和吃一点就胖的胖子的区别,所以在精力上也合理安排。

2、必须买的新传辅导用书,除参考书外,“院校考研真题”“拖鞋哥真题解析”“考新闻最后五套卷”(我考试那年是499元,去年是1599元,有其他办法)。

3、报班种类有:a全程班,适合没有基础、跨考学生全程10K左右。b目标院校直系学长学姐代练班,课时费0.2K元每小时,30课时起步。c专题班,小专题0.3K,大专题1K起。d押题班或押题卷,去年1.5k。e批改班0.5k。

以上班型,在各大公众号“新传研都”“拖鞋哥”“考新闻”“新德益”均可看到,都有接触,大家可以结合实际情况,权衡时间和金钱,自行判断。

4、最后还是要推荐些报班的技巧,那么我们来分析你报班的真实需求?

a、报班是想需要最权威正宗的知识。而这些正是大学老师教授可以提供的,所以推荐大家耐心学习MOOC,大学公开课的内容,上面的内容我跟学过,虽然时间长,但都是教授所教,纯正可以打下专业底蕴。所以早期复习,全程班,推荐这种形式,但数量多需要按具体情况筛选,具体好课可私信。公开资源免费。

b、报班是自己没有经历过考研,需要在复习期间进行指导,引领方向,这样不需要专业实力多强,只是需要领路人,这个层面则需要一位优秀的学长学姐。为什么是“优秀的”因为他不仅要教授知识,给你复习的方向,各个学校考试侧重不同。还要思路清晰善于引导,了解你本人,因材施教。和最重要的一点,给你精神激励,因为往往你会放弃,疑惑,退缩。

c有一群同学,可以相互比较复习进度,效果和状态,进行平行交流。所以你需要有个高质量的考研群,相互讨论复习进度。具备获取最新资料的渠道,讲课课件,考研笔记,考试技巧,等电子资料。高质量群可遇不可求,只得自己多筛选,然后保留几个群来满足需求。

d由于学科性质,新传需要关注热点,锻炼实务技能,所以各大公众号的专题班,热点班可以挑选适合自己的进行购买,估算费用0.5k到4k。最后就是押题班,冲刺班我们9月份后再来讨论这个问题。

肆 复试经验

一、查分数,截图,如果有出入可以申请复核。

二、确认各科过国家线,五条线都要过,A区线没过,过了B区线可以在B区调剂。估计院校考生排名,根据以往经验估计自己的排名,公号也会有收费调剂系统。排名可以进入复试,就积极准备复试。没有进入复试,就准备简历,搜集一切信息进行调剂。有专门讲调剂的文章,不再赘述。调剂属于信息战,不放弃所有的可能。

三、复试前期准备,英语口语,专业课基础,研究生计划,缺一不可。复试形式,上午面试英语+专业知识,会根据的你报考方向,有四个在招生简章,安排导师坐成一排,先进行英语口语,后进行专业课和研究生计划进行提问。

四、复试,不仅考察学科素养和知识基础,还会考察研究生生活学习生涯安排和学术兴趣。比如你说,我对于做研究生并没有什么打算,能够作为避风港不工作就好,大致会被Fire。五、笔试,和初试一样,时长1小时,但有英语作答的题目。

六、结果,第一天面试加笔试,第二天早上官网就有预录取通知,如果有你的名字,就恭喜你,开始完美假期吧。当时我是早上6点睡醒看到自己名字的,不知道多少开心。

伍 关于信心

一、考研是全国统一性考试,任何人满足报考资格就可以参加,初试和复试国家都尽力保持公平,对于学校而言也是按流程办事,老师之间互相监督,所以人人平等,也不用觉得自己哪里不可以,坦然面对。

二、我们知道,成年之后就要逐渐学会自己对自己负责,对自己的行为负责,对自己的选择承担后果。作为独立自主的人,只有自己才可以从内心改变自己。但不可否认环境会潜移默化,既然不甘于现实环境,所以去大城市,结交一群同样不满现状,敢于突破的同学和朋友,给自己决定环境的机会。

三、输赢乃兵家常事。没考上,自然会锻炼自己的意志,但谁都更愿意品尝到考上的甜蜜,所以请拼命努力,尤其是在290万-340万-400万,每年增加50万考生的情况下,不给自己停止努力的机会。同样也保持耐心,战斗和自己相关,也和对手相关,失败一次并不会否定你的优秀。

分享知识是一种快乐,更多的人愿意学习,社会就会增添多一份的书香,愿你壹战成硕。

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